W każdym sklepie ważna jest najlepsza ekspozycja towaru. Może to dziwne, ale zasady nie ulegają zmianie, choć mamy coraz większą ilość sklepów internetowych. Identycznie jak wystawa towarów w sklepie tradycyjnym jest ważna, bo widać ją z daleka, tak samo na stronie online widoczne powinny być artykuły, jakie zachęcają do kupna. Jest na pewno więcej podobieństw pomiędzy takimi sklepami, w tym artykule jednak skupimy się na różnicach.